Popularni Postovi

Izbor Urednika - 2019

Finsko društveno oglašavanje

Finskom društvenom oglašavanju treba posvetiti pažnju iz najmanje dva razloga. Prvo, to pokazuje da život u zemlji od hiljadu jezera nije tako stabilan i siguran kao što se čini na prvi pogled. Drugo, socijalna reklama u Suomi se obično pravi tako dobro da se može posmatrati samo iz zabave - kao djelo moderne umjetnosti.
Oglašavanje

Šta govori finsko društveno oglašavanje?

Društveno oglašavanje, za razliku od komercijalnog oglašavanja, ne postavlja kao svoj cilj uspješnu prodaju robe ili usluga. Njegova glavna svrha je da promijeni život društva na bolje i iskorijeni socijalne probleme. Kakvo je "javno zlo" ​​finska društvena reklama?

*Alkoholizam. Finska se počela boriti protiv alkoholizma 1818. godine, kada je uvedena prva zabrana. Nažalost, nakon 13 godina, otkazana je zbog potpune beskorisnosti. Ograničavanje vremena prodaje alkohola i socijalno oglašavanje pokazalo se mnogo efikasnijim metodama borbe protiv pijanstva. Besplatna štampa o opasnostima alkohola u vidu svetlih razglednica i smešnih stripova distribuira se širom Finske, a "anti-alkoholne" reklame se redovno emituju na televiziji. Zanimljivo je da najčešće finska društvena reklama ohrabruje ljude da piju umjereno, a ne da potpuno odustanu od alkohola.

*Ovisnost. Nakon otvaranja granica sa Evropom i pojednostavljivanja viznog režima sa nekim drugim zemljama, problem droge je postao mnogo hitniji za zemlju. Posteri koji informišu javnost o efektima upotrebe heroina i metamfetamina stalno se pojavljuju na finskim autobuskim stanicama u posljednjih nekoliko godina. Posebno često se mogu naći u centru velikih gradova, gdje ima mnogo barova i noćnih klubova.

*Aids U savremenoj Finskoj nema mnogo HIV-inficiranih - prema različitim procjenama, od 2500 do 3000 ljudi, što je manje od 0,1% stanovništva. Međutim, vlada i javne organizacije nastoje da je smanje na nulu redovno objavljivanjem klipova i postera o prevenciji HIV-a.

*Sigurnost drumski saobraćaj. Finski vozači voze vrlo pažljivo i najčešće slijede pravila. Toliko o "putnom" oglašavanju posvećeno je činjenici da vozači i putnici ne zaboravljaju da nose pojaseve.

Nacionalna obilježja finskog društvenog oglašavanja

Finski socijalni oglas je pomalo sličan samima Suomi. Ona je lakonska i skandinavska kreativnost.

  • Bez kompleksa. Finci se ne ustručavaju da u društvenom oglašavanju pokažu neupotrebljive fiziološke detalje. Na primer, plakati protiv alkohola često prikazuju bolesne osobe.
  • Jasno, bez riječi. Finsko oglašavanje često ne ohrabruje ljude da prestanu piti ili pušiti. Ona voli da pokaže šta se dešava onima koji to rade. Tako su na plakatima u jednoj kampanji protiv pušenja prikazana lica ljudi, sačinjena od dve polovine. Jedan je pokazao kako je osoba izgledala prije pušenja, a druga - kako je počeo da se brine.
  • U korak sa vremenima. Socijalno oglašavanje u Finskoj koristi moderne ideje. Na primjer, na plakatima koji promoviraju sigurniji seks predstavljena su muška i ženska tijela u obliku Google mapa, s natpisom na određenim mjestima: “19 ljudi je bilo ovdje prije vas”.
  • Tough. Finci ne štede osećanja publike. Na primjer, u videu koji poziva na zabranu pušenja za vrijeme trudnoće, trudna majka je prikazana kao čovjek koji želi umrijeti za svoje dijete - stavlja otrovnu zmiju u njegov krevet i stavlja nekoliko oštrih noževa pored njega.

Ko pokreće društveno oglašavanje u Finskoj?

Finski socijalni oglas je iniciran i finansiran iz nekoliko različitih izvora:

  • Vlada i ministarstva. Posebno je veliko učešće države u pitanju društvenog oglašavanja posvećenog borbi protiv pijanstva, pušenja, saobraćajnih nezgoda i droga.
  • Dobrotvorne organizacije. Tako Finsko društvo za rak objavljuje videozapise o opasnostima pušenja i prekomjernog izlaganja suncu. Finska divizija WWF-a oglašava o pitanjima okoliša.
  • Privatne kompanije i poslovna udruženja. Na primjer, Federacija proizvođača piva redovno izdaje reklame protiv alkohola.
  • Internet stranice. Na primer, sajt Tobacco Body je nedavno objavio seriju video zapisa koji pokazuju kako pušenje čini osobu fizički neatraktivnom.

Najpoznatija socijalna reklama u Finskoj

    • Kampanja pod sloganom "U pijanom stanju si lutka", organizovana 2004-2007. U okviru ove kampanje, proizvedeno je na desetine reklama i postera koji prikazuju kako pijani ljudi izgledaju glupo - zaspi polugoli na ulici, leže u blatnim lokvama, drže se stranaca, itd.
    • Kampanja se zvala "Kako nas djeca vide kad smo pijani." Niz isječaka, gdje se pijani roditelji djeci čine kao strašna čudovišta iz horor filmova.

Pogledajte video: Šuma Smrti (Septembar 2019).

Ostavite Svoj Komentar